直播首秀超两千万人围观 初瑞雪能成下一个“辛巴”吗

　　近日，初瑞雪在辛巴主账号首秀，继续主持“818”粉丝促销节活动。数据显示，初瑞雪直播2小时全场观看人数超2400万，新增粉丝20万，点赞数突破1亿。直播期间，辛巴频繁语音连线接入直播间，也让初瑞雪接班一事变得微妙，后者能否真正挑起辛选大梁，还有待时间检验。

　　8月29日10时，初瑞雪接替辛巴正式开启直播带货，上架超200个商品链接，涵盖美妆、食品、服饰、家电数码等多品类。为了带动消费氛围，初瑞雪拿出了辛选大爆款1380元天气丹套盒作为首个挂链产品，并增加了天率丹套盒等作为赠品。数分钟内，天气丹套盒订单量超过10万单。

　　直播当天，辛巴十分关注初瑞雪的首秀情况。期间，辛巴语音连线接入直播间，向粉丝推荐天气丹产品。在此助力下，该产品卖出超过70万单，销售额超过5亿元。直播间大屏数据显示，初瑞雪整场直播销售额破20亿元。

　　为了让粉丝确认自己已退出直播行业，辛巴在连线中解释称，“这是我最后一次助力初瑞雪直播，之后主账号实名认证也会变更，我也不再是辛选的员工，包括股权也会更改”。不过，在初瑞雪带货一款联想平板电脑时，辛巴又再次接入直播间，对初瑞雪的带货方式颇有指责。显而易见，辛巴官宣退出后，还很难做到放任直播间不管，其个人态度和影响力依旧在辛选中起作用。

　　据了解，在8月18日，辛巴在一年一度的“818”粉丝专场促销节上宣布，因身体健康问题，从今天起自己将正式离开直播行业，不再参与直播工作。此后，公司将由妻子初瑞雪来管理。

　　辛选相关负责人表示，关于管理权移交，辛巴已将个人1亿粉丝账号作为公司资产移交，并正式任命初瑞雪女士全面接管辛选集团。初瑞雪作为联合创始人，长期主导供应链与品牌运营，在初瑞雪女士的领导下，公司将继续稳健发展。

　　辛巴官宣退出后的数天内，辛巴主账号名称正式更改为“初瑞雪（辛巴 818）”，头像替换为辛巴妻子初瑞雪的单人照片。辛巴相关视频也被清空，更改为初瑞雪的相关视频。

　　“让初瑞雪接管，我个人猜想辛巴还是希望将家族化管理继续下去。”一位资深直播电商前从业人士向北京商报记者判断称，初瑞雪很少深度参与辛选的管理，辛巴本身就是辛选最核心的捆绑IP。她接下来能不能接住辛选，比如延续品牌影响力、妥善处理棉密码卫生巾的危机、平衡好公司内外的各种关系，守住现在的行业地位，其实挺关键的。

　　从此次首播来看，初瑞雪似乎还在适应辛巴粉丝们的围观讨论以及辛巴直播间的带货节奏。辛巴徒弟时大漂亮、赵梦澈也在初瑞雪身边担任助播角色，对商品进行讲解。截至北京商报记者发稿，在快手平台，时大漂亮账号的粉丝量为4362.4万，赵梦澈粉丝为5820.3万。

　　但辛巴徒弟蛋蛋未出现在初瑞雪首秀的直播间中。据了解，蛋蛋是辛巴徒弟中粉丝量最高的主播，快手账号粉丝超过1亿，她也是拉动辛选销售额的台柱子。