新民侨梁 | “很难不爱拼多多”，中国电商在欧洲市场份额持续扩大

　　今年德国在线零售增势强劲，预估超920亿欧元。其中，中国跨境公司市场份额持续扩大。

　　德国零售业协会（HDE）预估，今年在线销售额将超过920亿欧元。同去年相比，今年的增长约为4%，增长最快的是食品、个人护理用品和清洁用品等日常必需品。

　　去年，Temu（拼多多旗下推出的跨境电商平台）和Shein（总部位于中国广州的国际B2C快时尚电子商务公司）的市场份额约占整个德国在线零售市场的3%，今年或将进一步发展。

　　HDE副总裁施特凡·特罗姆普（Stephan Tromp）表示，自四月份以来，这两家中国公司的广告投入增长超过40%。随着美国市场吸引力下降，Temu和Shein的战略重心正逐步转移至欧洲。

　　有研究显示，有四分之一的欧洲人愿意网购海外商品。过去一年，在所有有过海外网购经历的人当中，超过四成的人选择Temu商品。中国电商的崛起，正对德国零售业的格局带来深远影响。